Combien d’exemplaires imprimer ?

C’est la question qui revient le plus souvent. La réponse tient à la façon dont se construit le prix d’un tirage.

Le coût fixe change tout

Une commande d’impression comporte deux parties : un coût fixe — préparation du fichier, calage de la machine, réglage des couleurs — et un coût variable, qui dépend du nombre de feuilles et d’encre.

Le coût fixe est le même pour 50 ou 5 000 exemplaires. C’est pour cela que le prix unitaire s’effondre quand la quantité augmente : sur 50 flyers, chacun porte 1/50^e de la préparation ; sur 1 000, seulement 1/1000^e.

Un exemple concret

Passer de 250 à 1 000 exemplaires multiplie la quantité par quatre mais le prix par 2,4 seulement.

Alors, faut-il toujours prendre plus ?

Non. Deux questions à se poser :

• L’information va-t-elle périmer ? Une date, un tarif, un numéro de téléphone qui va changer : imprimez au plus juste. Un carton d’invitation périmé n’a aucune valeur, même s’il vous a coûté trois centimes pièce.
• Allez-vous vraiment les distribuer ? Mille flyers, cela représente des heures de distribution. Beaucoup de commerçants en retrouvent 700 dans un carton un an plus tard.

Le bon réflexe

Pour un contenu intemporel — carte de visite, présentation de services — voyez large, le surcoût est minime. Pour un événement daté, calculez votre capacité réelle de distribution et ajoutez 10 %.

Comparer les prix par quantité →